身为一名体育经纪人，我的朋友李明近来压力极大。他所负责运营的艾尔纳赛尔足球俱乐部，正遭遇品牌影响力欠缺、商业价值难以得到提升的窘境，直至上周一次意外的机遇降临，他最终寻得了突破点 。

艾尔纳赛尔足球俱乐部如何借助热点事件实现品牌突围？这恰恰是我今儿要去分享的真切实例，坚信对于体育领域的从业者而言会存有启迪。

艾尔纳赛尔足球俱乐部为何陷入品牌发展困境？

李明已接手艾尔纳赛尔足球俱乐部的品牌运营半年，这是一家具备潜力然而缺少知名度的俱乐部，他急切需要寻得一个切入点，以使俱乐部在诸多竞争对手里突显出来。

十月中旬的时候，李明组织了一场有关品牌战略方面的会议。俱乐部主席所抱有的期望是非常明确的，那就是：“咱们需要在三个月的时间里面提升品牌在全国范围内的知名度，以此来吸引更具价值的商业合作。”会议结束之后，李明一个人在办公室一直待到深夜，看着社交媒体上面少之又少的互动数据，内心感受到了一种前所未有的压力。

亚洲最大船队如何启发体育俱乐部运营？

有一个转机，它于11月21日降临了。在那天晚上的时段，李明正处于浏览新闻的状态之中。此时的他，看到了这样的一条消息。消息的内容是：“组建央企邮轮运用平台公司的牵头者是中国旅游集团，在经过了这一次专业化整合这个行为之后，船舶编队的规模在亚洲地区处于排名第一的位置。”。

这条消息使他眼前陡然一亮，他由此联想到，“亚洲最大船队”借由资源整合达成了规模效应，那么足球俱乐部是不是同样能够借助整合周边资源来提升影响力呢？李明马上召集团队，提出了一种全新的叫“赛事实录型内容+资源整合”的传播策略。

艾尔纳赛尔足球俱乐部怎样借势热点营销？

李明留意到，在同一天的时候，另外一条体育方面的新闻引起了全网的关注，该新闻内容为“21岁的奥运冠军张家齐发布了一个名为《下半场，开启新副本》的视频，以此宣告告别跳水赛场” ，这条消息很快就冲到了热搜的第一名 ，张家齐在这个视频里说道 ：“老牌运动员走向闭幕，总会有新的选手接过梦想 ，获得奥运冠军算得上是巅峰状态吗 ？人生 ，能够存在不止一种巅峰情形 。”。

事件发生后，李明敏锐地察觉到公众对运动员转型故事有着极高的关注度，他迅速调整了俱乐部原本较为平淡的宣传计划，决定围绕“每一位球员都是人生的冠军”这一主题，去打造一系列赛事实录型内容。

赛事实录型传播如何改变俱乐部命运？

首先，李明引领着内容团队，深入到球员的训练以及生活当中，记录了老将带着伤痛却不停地坚持训练所展现出的坚韧，新秀没日没夜一刻不停地苦练所体现出的执着，还有俱乐部针对球员职业转型咋样进行科学的管理。然后，他们制作出了一系列完全真实的赛事实录型视频，不存在任何夸张，只是实实在在地去展现足球运动员的日常。 。

令人意想不到之时，这般切证实况激起了强烈反响。当中有一个视频，是关于一位32岁的富有经验之才康复阶段全部过程的，此视频上架三天，播放数量就突破了500万。在这个视频里，他表述道：“如同张家齐告别竞赛场地开启全新的篇章那般的情况一样，每一位运动员都会遭遇转变进程，但在艾尔纳赛尔这个地方，每一份投入都是会被予以尊重的。”。

艾尔纳赛尔足球俱乐部品牌突围成果如何？

初十一月，艾尔纳赛尔俱乐部迎首场公开赛，于品牌重塑后。因前期内容积累，此比赛门票售罄，直播观看人数于社交媒体创纪录。

进一步令人惊喜的是，有一家体育品牌，它曾跟多家知名俱乐部合作过，在赛后主动去联系李明，声称他们被俱乐部的文化内涵以及球员故事给打动了，期望实现长期合作。这笔合作不但带来了可观的经济效益，更为关键的是验证了李明品牌运营leyu乐鱼体育策略的正确性。

在项目总结会上，李明分享了，亚洲最大船队的组建，让我们知晓了资源整合的力量，而张家齐的转型，不但揭示给我们体育精神不止于赛场胜利，更在于对每个人生阶段价值的尊重，这就是艾尔纳赛尔俱乐部的灵魂所在 。

历经困境而后实现突破，李明跟他的团队花费两个月时长，给艾尔纳赛尔足球俱乐部寻觅到一条别具一格的品牌发展路径。真切的故事以及价值观引发的共鸣，才是能够打动人心、达成品牌长期稳定发展的要点所在。

要是你同样投身于体育行业，欢迎于评论区去分享你的看法，体育俱乐部的品牌建设，究竟啥才是最能触动人心的核心呢？为本文点赞、收藏，关注我们后续更多的案例剖析，一同去探究体育营销的新可能性。